„Með breytingum sem hafa orðið á fréttaneyslu, ekki síst með tilkomu samfélagsmiðla og miðla eins og YouTube, hafa fyrirtæki og stofnanir í auknum mæli horft til þáttagerðar í því skyni að koma upplýsingum á framfæri, í stað þess að reiða sig eingöngu á ritaðar fréttatilkynningar,“ segir í tilkynningunni frá Samherja. Þá segir einnig að þessi þróun sé komin talsvert lengra erlendis en að aðferðin virðist vera að festa rætur hér á landi.
Ekki eru þó allir sammála um ágæti þessarar yfirlýsingar. Þórður Snær Júlíusson, ritstjóri Kjarnans, er meðal þeirra sem hafa gagnrýnt tilkynninguna. „Samherji sendi tilkynningu um 85 þús. áhorf á nýjasta „sjónvarpsþátt” sinn um fjölmiðla sem fjalla um þá,“ segir Þórður á Twitter-síðu sinni.
„Tiltók ekki að hann hafi keypt dekkandi og sjálfspilandi auglysingaslott á YouTube. Börn með áhuga á Teletubbies og prumpi eru því að horfa á 4 mín auglýsingar um karfatuð,“ segir hann og máli sínu til stuðnings birtir Þórður skjáskot af barnaefni á YouTube þar sem auglýsingar Samherja koma upp.
Þessar auglýsingar sem Þórður nefnir kannast eflaust flestir við sem nota YouTube. Þátturinn hefur verið afar áberandi í kostuðum og sjálfspilandi auglýsingum á YouTube sem draga að sér áhorf.
Í Facebook-hópnum Fjölmiðlanördar taka margir í sama streng og Þórður. „Þetta birtist alltaf efst þegar Youtube er opnað, finnst líklegt að dóttir mín hafi horft á þetta í misgripum fyrir Þegar Trölli stal jólunum,“ segir Jóhannes nokkur. „Þetta er kostuð auglýsing sem börn eru farin að sjá meðan þau horfa á barnaefni á YouTube. Það er gjörsamlega galið að halda því fram að um 85.000 manns hafi sest niður og horft á þennan kostaða áróður,“ segir Geir nokkur.
Þá gagnrýnir Gunnar Smári Egilsson, stofnandi Sósíalistaflokks Íslands, þetta einnig í sama hóp. „Samherji er svo víðáttuvitlaus að ég veðja á að PR-fólkið, sem er að mjólka hann, hafi keypt áhorf frá Pakistan til að sýna að hversu vel herferðin gengur. Samherji verður búinn að framleiða hundrað þætti áður en hann fattar þetta og PR-liðið búið að rukka hann um tugi milljóna.“
