Fyrirtækið Icelandic Mountain Spirits hefur verið úrskurðað gjaldþrota. Þetta kemur fram í auglýsingu í Lögbirtingblaðinu í morgun þar sem kemur fram að fyrirtækið hafi farið í þrot þann 14. júní síðastliðinn.

Fyrirtækið var stofnað árið 2016 og eins og nafnið gefur til kynna var tilgangur þess að framleiða sterkt áfengi úr íslensku vatni. Stofnendur þess voru upphaflega sex talsins en einn heltist svo úr lestinni og eftir stóðu fimm með 20% hlut eða þeir Ragnar Aðalsteinn Tryggvason, Björn Þór Reynisson, Alfreð Pálsson, Anton Rúnarsson og  kraftlyftingamaðurinn Hafþór Júlíus Björnsson, betur þekktur sem Fjallið (e. The Mountain) sem var talsmaður fyrirtækisins og lék lykilhlutverk í markaðsetningu þess.

Alfreð, Ragnar og Anton seldu síðan sinn hlut í félaginu til Hafþórs í febrúar árið 2022 og því átti Fjallið 60 prósent hlut í félaginu þegar það fór í þrot.

Fyrsta varan sem kom á markað frá fyrirtækinu var einmitt Mountain Vodka sem Hafþór Júlíus auglýsti í gríð og erg, meðal annars í stórskemmtilegri auglýsingu sem vakti mikla athygli.

Áætlanir fyrirtækisins voru stórhuga en ætlunin var að koma þremur öðrum áfengistegundum á markað.  Icelandic Mountain Shots eða skot sem átti að kallast Drekinn. Icelandic Mountain Gin sem nefnt var Örninn og Icelandic Mountain Rum sem kallaðist  Nautið. Um var að ræða tilvísanir í íslensku vættina og átti vodkað og þar með Hafþór Júlíus að tákna risann.

Þá vakti það nokkra athygli að fyrirtækið var með þeim fyrstu að nýta sér breytingar á íslensku fánalögunum og nota fánann í markaðsefni sitt og merkingar.

Aðeins vodkað og ginið Örninn komust á markað en í byrjun árs 2018 var meðal annars greint frá því að fyrirtækið hefði náð þeim áfanga að koma vörum sínum í sölu hjá Costco í Bretlandi sem var stór áfangi.

Síðan fór að halla undan fæti í rekstri fyrirtækisins með þeim afleiðingum, eins og áður segir, að það hefur nú verið úrskurðað gjaldþrota.