Aðeins 5% bandarískra ferðalanga gátu greint á milli raunverulegra mynda af áfangastöðum og myndum sem framleiddar eru með gervigreind. 74% sögðust ekki bóka ferð nema sjá myndir af áfangastöðum fyrst.
Ný könnun meðal 2.000 fullorðinna Bandaríkjamanna, sem hafa nýlega ferðast eða eru að skipuleggja ferð, leiddi í ljós að þegar þeim voru sýnd þrjú pör af raunverulegum ljósmyndum og ljósmyndum af áfangastöðum sem voru teknar með gervigreind, þá greindi aðeins einn af hverjum fjórum rétta mynd í hvaða prófi sem er.
Aðeins einn af hverjum 20 (5%) gat borið kennsl á allar þrjár myndirnar af raunverulegum áfangastöðum.
Niðurstöðurnar eru áhugaverðar þegar horft er til þess að ljósmyndir og myndbönd voru næststærsti áhrifaþátturinn í vali á áfangastað, nefnd af 47% svarenda, á eftir verði með 62% svarenda.
Fyrir þá sem fara í sex eða fleiri ferðir á ári er þessi þörf fyrir myndir enn meiri, þar sem 48% segja að myndir og myndbönd hafi mikil áhrif á ákvarðanatöku sína, samanborið við aðeins 17% þeirra sem ferðast einu sinni á ári eða sjaldnar.
Könnunin, sem Talker Research framkvæmdi fyrir ferðamálaráðuneyti Tennessee (TDTD), leiddi í ljós að meira en helmingur (52%) svarenda sögðust vera afar eða mjög öruggir með hæfni sína til að greina myndir sem myndaðar voru með gervigreind, en niðurstöður rannsóknarinnar segja aðra sögu.
Þegar sýndar voru tvær myndir af vatni, þá þekktu aðeins 22% raunverulegu myndina, sem er í raun sama hlutfall (23%) sem valdi gervigreindarmyndina. Par af myndum af Grand Canyon hafði hæsta hlutfall réttra svara af þremur prófunum, þar sem 38% völdu raunverulegu myndina.
Af þeim sem gerðu að minnsta kosti eitt próf rangt sögðust næstum fjórir af hverjum 10 (39%) hafa verið sannarlega hissa, þeir höfðu verið vissir um svar sitt.
„Við viljum að ferðalangar finni fyrir öryggi þegar þeir skipuleggja ferð,“ sagði Mark Ezell, framkvæmdastjóri TDTD. „Að gera ferðaáætlanir er fjárfesting í tíma, peningum og trausti. Sem ferðaþjónustuaðili er mikilvægt fyrir okkur að gestir geti treyst því að það sem þeir sjá frá okkur á netinu sé jafn raunverulegt og áreiðanlegt og þegar þeir koma á staðinn til að sjá það með eigin augum.“
Þegar kemur að fyrri reynslu af gervigreind sögðust 30% vita að myndir sem gerðar voru með gervigreind væru til en voru ekki vissir um að þeir hefðu nokkurn tíma séð slíkar, og aðeins 21% segjast rekast reglulega á gervigreindarmyndir. Þrjátíu og þrjú prósent telja sig hafa rekist á myndir sem gerðar voru með gervigreind, sérstaklega þegar þau voru að skoða ferðamannastaði á netinu.
Sjö af hverjum tíu svarendum sögðust hafa komið á áfangastað sem leit greinilega öðruvísi út en myndirnar sem þeir höfðu séð við skipulagningu ferðalagsins, og af þessum ferðalöngum töldu eða grunaði meira en 80% að myndirnar gætu hafa verið búnar til með gervigreind.
Reynslan hefur breytt því hvernig margir skipuleggja næstu ferð sína.
Meðal þeirra sem hafa fundið fyrir blekkingum spyrja meira en þriðjungur (38%) nú fólk sem það þekkir frekar en að reiða sig á myndir. Þrjátíu og sjö prósent leita nú að nýlegum myndum frekar en fáguðum myndum úr herferðum, 35% leita sérstaklega að efni sem notendur búa til og 34% segjast nú reiða sig meira á opinberar heimildir ferðaskrifstofa eða áfangastaða.
Næstum þriðjungur svarenda nefndi áhyggjur af því að gervigreindarmyndir væru þegar farnar að hafa áhrif á ferðaákvarðanir þeirra án þess að þeir vissu af þeim og 44% svarenda sem svöruðu að minnsta kosti einni samanburðarprófunum rangt sögðust enn meira efins um ferðamyndir í framtíðinni, en þriðjungur (33%) efaðist um myndir sem þeir höfðu áður séð og treyst sem raunverulegum.
Sjötíu prósent sögðust líklegri til að treysta myndum frá áfangastað sem staðfesta að hann sé raunverulegur, og 52% sögðu að formleg vottun án gervigreindar gæti haft áhrif á eða sannfært þau um að heimsækja staðinn.
„Tennessee er heimili nokkurra fegurstu landslaga heims og við viljum að fólk viti að við erum alvöru áfangastaður,“ sagði Ezell. „Í ferðaþjónustu er raunveruleg ljósmyndun sífellt mikilvægari en nokkru sinni fyrr og áfangastaðir hafa tækifæri til að vera leiðandi í þessu. Þess vegna er Tennessee Tourism að hleypa af stokkunum ljósmyndavottunaráætlun, sem er sú fyrsta í greininni, og lofar að nota eingöngu raunverulegar ljósmyndir. Við vonum að þetta verði staðall sem aðrir munu fylgja.“
Rannsóknaraðferðafræði:
Talker Research könnunin var gerð meðal 2.000 Bandaríkjamanna sem hafa nýlega ferðast eða eru að skipuleggja ferð og hafa aðgang að internetinu. Könnunin var pöntuð af ferðamálaráðuneyti Tennessee og framkvæmd á netinu af Talker Research á tímabilinu 2. júní til 3. júní 2026.
