fbpx
Fimmtudagur 02.apríl 2020
Fókus

„Áhrifavaldar eru mjög ofmetnir“: Gerði tilraun með rassinum – Margir féllu í gildruna

Fókus
Miðvikudaginn 26. febrúar 2020 20:30

Ekki missa af Helstu tíðindum dagsins í pósthólfið þitt

Lesa nánar

Mark Ritson er einn helsti sérfræðingur á sviði markaðssetningar í dag. Í viðtali við ViðskiptaMoggann segir hann að samfélagsmiðlar og áhrifavaldar séu ofmetnir þegar kemur að markaðssetningu. Til að kanna þetta frekar gerði hann áhugaverða tilraun með áhrifavaldamarkaðssetningu og notaði rassinn á sér.

Mark valdi þrjátíu áhrifavalda sem sögðust vera með 10-100 þúsund fylgjendur á samfélagsmiðlum. Hann bað þá um að auglýsa vöru á Instagram. Varan var mynd af rassinum hans. Átján áhrifavaldar svöruðu beiðninni og af þeim tóku tíu tilboðinu.

Í ViðskiptaMogganum kemur fram að Mark hafi framkvæmt tilraunina til að fá tilfinningu fyrir því af hvort áhrifavaldarnir vönduðu valið þegar kæmi að velja hvaða vörur þeir myndu auglýsa, og hversu vel það ætti við fylgjendahóp þeirra. Mark var forvitinn um hvort áhrifavaldarnir myndu bara birta hvað sem er gegn greiðslu og þess vegna lét hann vöruna vera mynd af rassinum sínum. Hann bað áhrifavaldana um að birta rassamyndina og skrifa hrós með myndinni.

Eins og fyrr segir féllu tíu áhrifavaldar í gildruna og birtu afturenda Mark á Instagram. Hann telur það sýna að á samfélagsmiðlum séu aðilar sem birta hvað sem er fyrir peninga og það veldur því að miðillinn sé hvorki áreiðanlegur né trúverðugur fyrir markaðssetningu.

„Áhrifavaldar eru mjög ofmetnir. Málið er að þeir segjast gjarnan vera með svo og svo marga fylgjendur, en svo eru kannski bara 30 prósent sem sjá efnið frá þeim, svo maður tali nú ekki um vélmennin (e. bots) sem eru ansi fyrirferðarmikil á samfélagsmiðlum,“ segir Mark við ViðskiptaMoggann.

Mark ráðleggur að stunda langtímamarkaðssetningu í öllum miðlum í bland, og um allt land. „Það skilar árangri til lengri tíma. Svo ítreka ég aftur og aftur að strategía er gríðarlega mikilvæg“ segir hann.

Athugasemdir eru á ábyrgð þeirra sem þær skrá. DV áskilur sér þó rétt til að eyða ummælum sem metin verða sem ærumeiðandi eða ósæmileg. Smelltu hér til að tilkynna óviðeigandi athugasemdir.

Fleiri fréttir

Mest lesið

Ekki missa af

Fókus
Fyrir 3 dögum

10 kostulegustu Facebook-hóparnir á Íslandi

10 kostulegustu Facebook-hóparnir á Íslandi
Fókus
Fyrir 3 dögum

Jesús, djöfullinn og Björn – Mikil leynd hvílir yfir kvikmyndinni

Jesús, djöfullinn og Björn – Mikil leynd hvílir yfir kvikmyndinni
Fókus
Fyrir 5 dögum

Yfirmenn Reebok Fitness bornir þungum sökum – „Þetta er ekki spurning um hvort, heldur hvenær slysin gerast“

Yfirmenn Reebok Fitness bornir þungum sökum – „Þetta er ekki spurning um hvort, heldur hvenær slysin gerast“
Fókus
Fyrir 5 dögum

Þetta er manneskjan sem ber ábyrgð á öllum óþolandi Tik Tok-dönsunum sem barnið þitt elskar

Þetta er manneskjan sem ber ábyrgð á öllum óþolandi Tik Tok-dönsunum sem barnið þitt elskar
Fókus
Fyrir 1 viku

Ráð fyrir fjölkært fólk til að díla við COVID-19 – „Fyrir fólk sem á fleiri en einn maka getur verið mjög erfitt að vera í sóttkví“

Ráð fyrir fjölkært fólk til að díla við COVID-19 – „Fyrir fólk sem á fleiri en einn maka getur verið mjög erfitt að vera í sóttkví“
Fókus
Fyrir 1 viku

Leifur, níu ára, segir slæmt að eiga afmæli í dag og hlakkar til þess að kórónuhelvítinu ljúki – „Eins og hjá frænku minni sem á afmæli 11. september“

Leifur, níu ára, segir slæmt að eiga afmæli í dag og hlakkar til þess að kórónuhelvítinu ljúki – „Eins og hjá frænku minni sem á afmæli 11. september“