Frjálshyggjufurstarnir hafa verið ódeigir að benda á það sem heitir "hagkvæmni stærðarinnar".  Fleiri búðir = lægra vöruverð.  Þetta hjómar sennilega í kenningunni en á ekki neina samsvörun við veruleikann.

Í fréttum á RÚV var gerð verðkönnun á lyfjum.

Rimaapótek var langódýrast.  Keðjurnar sem samkvæmt kenningunni ættu að geta boðið betra verð, voru lang dýrastar.

Þetta hafa neytendur reyndar vitað all-lengi.  Kenningin um hagkvæmni stærðarinnar er þvættingur til að breiða yfir einokunartilburði.